Фирменный Стиль Турагентства
- Фирменный стиль должен активно использоваться во всех внешних.
- ВВЕДЕНИЕ 6 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФИРМЕННОГГО СТИЛЯ 8 1.1. История возникновения фирменного стиля 8 1.2. Понятия и цели.
- Цель фирменного стиля — моделирование образа фирмы и формирование имиджа компании.
Изучение понятия фирменного стиля и его. Разработка рекламного продукта турфирмы.
Размещено на БАШКИРСКИЙ ЭКОНОМИКО-ЮРИДИЧЕСКИЙ ТЕХНИКУМ Курсовая работа на тему “Фирменный стиль в рекламе” по дисциплине: Маркетинг Выполнила: Студентка группы: Р-08-19 Феоктистова А.А. Проверил преподаватель: Зайнутдинов И.Ф.
Уфа 2012 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ Глава 1. ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ И ЕГО РОЛЬ В БРЕНДИНГЕ 1.1 Понятия и цели формирования фирменного стиля 1.2 Элементы и носители фирменного стиля 1.3 Создание фирменного стиля, его внедрение. Основные понятия брендинга Глава 2.
АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 2.1 Характеристика предприятия 2.2 Технологии формирования и элементы фирменного стиля на примере предприятия ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Введение Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом.
Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками. В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.
В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов. Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека следующие этапы: - Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность.
На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегия ставится корпоративная философия.
Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента. После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента.
Фирменный Стиль Турфирмы Презентация
Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом.
Актуальность работы заключается в том, что каждый день потребитель сталкивается со множеством похожих товаров, и у него просто нет времени сравнивать все их характеристики, а фирменный стиль значительно ему в этом помогает, выделяя из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя, и тем самым облегчает понимание товара. Целью курсовой работы является выявление значения формирования фирменного стиля на предприятии. Задачи: - Определение целей формирования фирменного стиля на предприятии; - Определение элементов и носителей фирменного стиля; - Анализ и технологии формирования фирменного стиля на примере конкретного предприятия. Предмет исследования: формирования фирменного стиля на предприятии и его роль в брендинге. Объект исследования: Туристическая фирма «Роза ветров» Курсовая работа состоит из введения, двух глав и пяти параграфов, заключения, списка использованной литературы и приложений. В процессе написания курсовой работы были использованы труды российских и зарубежных ученых, таких как Н.Добролюбов, М.Люшер, уставные документы предприятия ООО «Роза ветров» и электронные ресурсы.
ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ И ЕГО РОЛЬ В БРЕНДИНГЕ 1.1 Понятия и цели формирования фирменного стиля фирменный стиль реклама В последнее десятилетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций - формирование фирменного стиля. До танаськи по молоко. Иногда для обозначения этого понятия используется термин «брендинг» (от анг. Brand - клеймо). Это неудивительно, ведь основная роль брендинга предпринимательской деятельности оказалась приблизительно той же, что и роль и личного клейма ремесленника. Согласно одному из более удачных определений фирменного стиля, данных Н.Добробабенко, «Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации ее внутреннего и внешнего оформления».
Фирменный Стиль Турагентства
Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать: Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск: СП 'Интербук', 1991. идентификацию продуктов фирмы между собой и указание на их связь с фирмой - выделение продуктов фирмы из общей массы аналогичных продуктов ее конкурентов Таким образом, главной целью формирования фирменного стиля является закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечение продукции предприятия и самого предприятия особой узнаваемостью. Наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя Среди основных функций формирования фирменного стиля: - Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы.
Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. Понятие фирменный стиль введено теоретиками рекламы. За рубежом используется синонимы фирменного стиля, такие как «система фирменной идентификации», «координирование дизайна», «проектирование внешнего облика предприятия».